英雄回家丨归来吧，看万家灯火

英雄不少观众在看完电影后惊叹东阳木雕鬼斧神工的技艺。

因此在规模、丨归技术、丨归资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的家具品牌屈指可数，行业所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌家具几乎没有。3、灯火具同质化现象严重，灯火产品创新乏术目前家具在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏，但是在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面，产品款式大同小异，设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。

我们发现由于家具行业进入门槛低，英雄绝大多数家具企业选择初级生产加工和贸易，英雄对设计研发、渠道开发、品牌运营并不关注，因此在全国范围内具有像饮料界哇哈哈，家电业的海尔那样的品牌规模型企业屈指可数从这些材料经销商的迅速崛起，丨归不难发现，家装业市场日益走向成熟、规范，同时，行业分工也日益精细化、专业化。这些企业，灯火一段时间内担当着中国家装市场的主力军，它们以连锁经营的模式，跨地区开拓市场，一时间为消费者提供了较以往简单的家装模式。

其实，英雄家装工厂化也罢、家装集成化也好，无不彰显着企业先进的战略意识，也可以说与那些超大型的材料集散超市，有着异曲同工之妙。针对中国市场的消费特点，丨归红星美凯龙在中国家居业开创了所有售出商品由商场负全责的诚信创新举措，丨归让顾客舒心购物，放心消费，极大的提高了消费者的满意度。

从某种角度讲，灯火一些类似的企业，现在甚至到了求生存的困境，行业洗牌的时代俨然到来。

早在上世纪80年代，英雄红星美凯龙就率先在中国家居行业开始市场化经营，英雄商场化管理操作模式，并在全国各大城市开办了多家商场，可以说颇具战略眼光。一张床25万元、丨归一盏灯4万元、一套沙发40万元由于看好深圳市场潜力，近年来国际家居奢侈品牌头顶各种美丽的光环，纷纷驾临深圳。

该负责人说，灯火国外奢侈品牌的历史悠久，有的甚至超过100年，品牌的知名度和美誉度令国内家具企业望尘莫及。英雄国产与否引争议这些昂贵的家具是国产的还是原装进口的?这也是家居洋大腕们常被消费者质疑的问题。

据一位不愿具名的深圳某高端卖场相关负责人介绍，丨归来料加工企业生产的原材料大部分都是进口的，丨归但生产的家具不能在国内直接销售，只能先出口到欧美，再通过经销商卖给国内消费者。对于高端家居市场认知度不够，灯火达芬奇家居董事总经理黄志新解释说，灯火因为服装、珠宝、手表、汽车等都属于大众消费品，即使人们不购买，但在生活中也能随处可见;而家居则是在非常私密的空间，尤其是奢侈家居，只有在别墅豪宅才能见到。